Молотов – российский бренд одежды, который вырос из нишевого андеграунда, но застрял в формальности комьюнити.

Задача: расширить рынок через усиление комьюнити бренда, так как сейчас комьюнити считаются обычные покупатели с ранним доступом к коллекциям. Но важно сформировать комьюнити таким, где есть внутренний язык, общие ценности и настоящие отношения между людьми.

У аудитории есть потребность быть частью чего-то «своего» – закрытого, нишевого, не для всех. Но раньше это было скорее юношеское желание «тусоваться со старшими». Только теперь они сами стали ими. И бренд тоже вырос.