Молотов — российский бренд одежды, который вырос из нишевого андеграунда,
но застрял в формальном комьюнити.

Задача: расширить рынок через усиление комьюнити бренда, так как
сейчас комьюнити считаются обычные покупатели с ранним доступом к коллекциям.
Но важно сформировать комьюнити таким, где есть внутренний язык, общие ценности и настоящие отношения между людьми.

У аудитории есть потребность быть частью чего-то «своего» — закрытого, нишевого, не для всех. Но раньше это было скорее юношеское желание «тусоваться со старшими». Только теперь они сами стали ими. И бренд тоже вырос.